台北故宫游客逐年减少 商品销量偏低库存大量积压

        据台湾《联合报》报道，台北故宫游客逐年减少，从2015年的428.9万人减少到2017年的344.2万人，这也造成台北故宫商品库存大量积压，文物仿制品销量偏低，书籍存量更高达33万本。
 

　　台湾立法机构预算中心指出，台北故宫2017年底存货书籍330845本、画册及手卷(册)4044件、图片及明信片115271套、文物仿制品19028件，存货数量庞大。
 

　　2015年、2016年台北故宫文物仿制品销售超万件，但2017年只卖出6122件，仅占预期销售量57.21%。据了解，接近文物原尺寸大小的仿制品体积大、成本较高，观光客反映“携带不便”，影响购买意愿。
 

　　受大陆民众赴台观光影响，2015年台北故宫游客人数增加至428.9万人，之后，受大陆游客减少、夏季园区遮阴效果不足、交通不便等因素，台北故宫游客人数逐年减少。2018年1-8月台北故宫和嘉义故宫南院合计游客仅200.2万人，文物仿制品销售绩效也受影响。
 

　　台湾立法机构预算中心认为，台北故宫游客人数目前仍未有效回升，要求台北故宫基金掌握市场销售状况，加强营销，并根据市场需求及时检讨与调整产品营销策略、产销计划、成本管控等措施。
 

　　台湾立法机构预算中心还发现近年台北故宫印制商品数量过多，2019年又要花3.3亿新台币成本制作包括13万本书籍、5万套图片及明信片、1万件文物仿制品、189.1万件各项艺术纪念品等。
 

　　台北故宫文物基金回应称，库存商品数量较大的是书籍、图片及明信片，其中，书籍又以台北故宫文物月刊及台北故宫书画图录存货居多，主要是早期为降低成本而大量采购并印制出版品，又受台湾整体经济环境及参观游客消费不如预期影响。台北故宫已积极通过商店经营厂商在网络商城及实体店面多方营销，并办理大型促销活动。
 

　　对此，台湾立法机构预算中心要求台北故宫检讨出版品印制数量，审视展览性质、期限、规模与内容，并参考过去销售经验，兼顾市场实际需求，减少出版品印制过量、积压库存。